日前，衢州市政府正式向社会发布“南孔圣地、衢州有礼”的衢州城市品牌，其中衢州江山市民进会员王朝纲的“作揖礼”作品成为衢州城市品牌标识。

　　在江山市成长的王朝纲，1989年毕业于杭州大学，1995年加入中国民主促进会。现在是杭州王派玉人堂策划机构总经理、衢州仟年文化发展有限公司总策划、江山市政府咨询委员会特邀委员，曾获“中国管理咨询业十大新标杆人物”“中国新锐创意总监30人”“中国最具影响力百名广告设计师”等荣誉称号。

　　今年4月8日，衢州市启动面向全球征集“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识和吉祥物的活动后，王朝纲决定充分发挥自己二十多年积累的城市品牌、城市形象、企业文化策划设计等专业特长，为家乡贡献一份情怀。

　　王朝纲说，最近几年，城标的设计基本上以城市名称汉字的变形演绎居多。起初，凭着对衢州的了解与理解，做了几个这类方案，但效果不是很好，有些俗套。“衢”字笔画较多，施展空间不大。若以“礼”字作为城市品牌的主导元素，似乎有些过于表象化。衢州有“礼”，但“礼”字未必能代表衢州城市品牌形象，城标的专属性显得不足。所以，他们几易其稿，都难有突破，一时陷入困境。

　　王朝纲静心思考，如何突破？他认为衢州城标该有古城大气、儒家正气、书卷雅气、时代气象、时尚气息，切不可流于飘散、琐细、浅俗。“一个好城标，既要一眼识别，更可久久回味；既要让普通大众看得赏心悦目，也要让专家学者多有认同。”王朝纲说。

　　最终，王朝纲启用衢州地图元素突出重围，巧思破解以前多个方案“瓶颈”。这源于他与一位老朋友的海聊。朋友海聊时言及衢州城标一事，提出可以考虑将衢州地图元素纳入城标之中，让市本级以外的几个县市有“衢州”的认同感、归属感、亲密感。

　　当时深以为然的王朝纲，马上查阅衢州地图，凝视片刻，眼前一亮，灵感突至，激动不已，衢州地图的轮廓竟然与孔子的行礼手形有着超乎想象的契合。此乃大礼，衢州大礼，天意使然，天人合一，吉兆呈祥！兴奋之余，速成草图。草图完成时已是午夜，内心兴奋、感怀兼而有之：方案或许未必被采用，但终能为家乡衢州做一件感动自己的作品，心中释然。

　　“图标虽无‘衢、孔、礼’等文字，然意象生动，大气浑然，直白简洁的形，诠释着撼人心扉的魂。自认为此标未必成经典，一定不失为佳作。”王朝纲胸有成竹地说。

　　以最直观的手礼形象，代言“礼”文化的博大内涵；以最直观的地图载体，将衢州一市两区三县融为一体，以体现全体衢州人民以礼为魂、同心同德、齐心协力共同建设新时代大衢州的精神内涵。

　　城标整体形象，既有作揖行礼的空间意象，端庄大方，谦恭内敛；又有朝阳初升、活力四射的蓬勃生机。结合黄绿蓝的渐变色系，很好地表现了纯净阳光、绿水青山、多彩田野的“活力新衢州、美丽大花园”意境。

　　“作揖礼”标识，手指交错，脉络纵横，既有“四省通衢”之寓意，又与“衢”字笔画字型有内在呼应，与“衢州有礼”标准字体协调融合，凸显衢州千年古城的历史人文意蕴。

　　这次王朝纲设计的“作揖礼”成为“衢州有礼”城市品牌的核心标识，其实有他的必然性，这就是二十多年的专业能力和对家乡的情怀。之前，他曾做过江山、常山、开化城标及品牌系统的策划设计，积累了极为丰富的城市品牌策划设计经验。王派玉人堂的总部在杭州，为了更好地服务家乡，并为家乡培养更多的策划设计人才，2017年初，王朝纲启动了“浙西战略”，与衢州仟年文化发展有限公司开展深度合作，承接了全省美丽乡村现场会总体策划、地标景观设计、村书编撰等一系列文化版块项目，成功开发了数款江山城市礼品，获得了社会各界的一致好评。对于团队总策划的王朝纲来说，今天成功地设计“衢州有礼”城市新标识，其实是水到渠成、众望所归。祝日耀　汪益平