企业金卡是新中国邮政用品的新品种，正式名称是“企业拜年卡”，它诞生于1993年，是国家邮政部门发行的可以在全国范围内带有兑奖性质的正规邮政用品。通俗地说，企业金卡是广告邮政明信片的一种，它的背面可以印制具有个性化和针对性的企业形象宣传广告图文，包括企业或企业领导人形象、产品外观、祝福语、广告语或广告漫画等。因此，在某种程度上，它是集贺年、兑奖、广告、集邮和收藏为一体的特殊广告载体。

　　企业金卡的发行方式与其他的邮品完全不同。它不通过邮政部门向社会发行，而是由各企业通过生产经营渠道自行分发（赠送）。企业金卡的印量非常有限，集邮者想完整收集难度较大。从我国目前已发行的上万种企业金卡来看，大多数金卡的发行量均在1~2万套，目前人们从权威的集邮杂志上所看到的各种企业金卡的售品目录，大多数品种均在2~3元之间。当然也有个别例外，1993年发行的《蓝福字》金卡已达到了2000多元，但《蓝福字》毕竟属企业金卡中的凤毛麟角。虽说20多年过去了，但人们只要稍微关注企业金卡出售目录就可发现，大多品种当年发行时什么价，现在仍是什么价，就连1997年的邮市高潮也难以将它的价格全都炒上去。

　　企业金卡是从贺年邮资明信片中派生出来的集邮品，它的权威性当在贺年邮资明信片之下，且企业金卡的制作毫无限制，个体邮商、国有大企业、杂志社、饭店、出版社、百货店、文化团体等，只要愿意掏钱，谁都可以制作。当年很多企业发行金卡的本意是，在年末岁首时，将这种带有广告内容的贺年片赠送给本企业的职工，为他们送去一份温馨、一份关爱；也可以作为赠送协作单位的公关礼品，有“礼轻情意重”的功效，与日本等国的广告邮资明信片性质是一样的。日本的广告邮资明信片售价一般都比非广告明信片价格要低，差价部分由广告商承担。但近年来我国有不少发行单位，竟想以此赢利，通过以发卡的方式而敛财，使这种广告媒体变了味。因此，企业金卡爱好者在收藏时一定要有清醒的认识，有些价高的企业金卡千万不能盲目买进，它也许在今后相当长的一段时间里都难于继续升值，因为其投资价值与邮票和纪念币等藏品相比，毕竟有很大的区别。

　　企业金卡的市场流通性一直较差，市场承接能力也很薄弱，作为一种集邮的衍生品，某些设计上佳、印制精美的品种虽说具有一定的收藏价值，但笔者认为，人们可以对其进行集藏，但千万不宜盲目地大量投资。

　　吴伟忠