日前，场景社交App“脸脸”在杭州宣布，正式启动“双十一”的“千鲸计划”。根据计划，从11月11日起，“脸脸”将联合全国1111家购物中心和一线品牌，举办为期3天的大型落地活动，通过建立社群连接，为购物中心激活客流，带来实际的销售转化，深度解决购物中心的痛点需求，帮助实体商场逆袭传统电商，让消费者重新回归线下。

　　何一兵是中国互联网行业的垦荒者，1995年，他与马云联合创办“中国黄页”，也是中国第一家互联网电子商务公司。2013年，他和俞敏洪、周明海（原银泰百货总裁）一起打造了一款基于场所的社交及生活应用App“脸脸”。

　　何一兵表示，“脸脸”运营的原则是O2O2O，即在O2O（offline to online）的基础上，再加个offline，将线下人流转化到线上再服务线下，在这中间完成精细化管理。这也是“千鲸计划”的活动雏形。

　　O2O2O与传统O2O的最根本区别在于形成了消费闭环，这在最大程度上会圈定顾客不断在同一商家消费，进而形成长尾效应。何一兵表示，把社群在场景中的体验转化为消费行为，这样的黏性显然要比各种打折促销、团购优惠大得多。

　　今年9月中旬，“脸脸”携手沈阳某广场开展了“疯狂猜图”，活动期间优惠券转化率高达35%，远高出商场同期其他营销活动平均1%~2%的转化率。 

　　“移动互联网让人回到生活中。新电商的核心是好玩，好玩才是最高级的需求。”何一兵说。“’脸脸‘的O2O2O模式，逻辑在于将线下用户流量收集到线上，并在游戏过程中（有效运营互动）重新分配至线下，不来自补贴或地推，而是由B端商家自发通过面对面地经营人流，将其提到线上。”

　　据悉，目前“脸脸”App上已为用户构建了2500多万个生活场景。在何一兵看来，购物中心不应该叫Shoppingmall，而应该叫Livingmall，即生活空间。“只有成为人们工作、家之外的第三空间，才是传统商业的未来机会。” 何一兵说。本报记者 何飘飘