近年来，随着各大互联网电视品牌的异军突起，智能电视产业迎来产品升级、模式创新的新阶段，互联网企业为何要争相闯入智能电视领域？

　　浙江金通文化创意有限公司创始人兼董事长金永明表示，“互联网电视的重点不在于‘电视’而在于‘互联网’。与微信采用OTT跨过通信运营商做通讯业务一样，互联网电视厂商也采取‘过顶传球’策略，还能接入互联网海量的内容，并实现家庭娱乐内容互联网化与云端化。” 

　　据统计，2016年上半年中国互联网电视品牌在电视市场的零售份额为16%，较去年上升了7.9%。互联网电视行业既有长虹、创维、TCL等老牌制造强企升级换代产品，又有乐视、小米、微鲸、金通科文等互联网公司，还有运营商鹏博士、歌华有线以及拿到互联网电视牌照的暴风、PPTV等；国外苹果、三星等巨头也对互联网电视业务念念不忘。互联网电视行业竞争也像当年的智能手机初期创业潮，处于格局未定的红利期。

　　据悉，浙江金通文化创意有限公司是一家音乐与影视制作发行、新媒体与智能终端产品研发的文创企业。旗下深圳今通科技有限公司和杭州今识通科技有限公司，主要分担金通生产、销售与运营。

　　按照“跨界、融合、创新”的思路，金通文创凝聚一批IT顶尖技术人才，确立互联网攻关项目，力图科技与文化融合。2013年，金通文创互联网电视终端系列产品，包括“今识通”互联网电视盒、高清电视机、声霸音响，在杭州、上海、广州、北京、深圳等城市迅速推广，并出口到欧洲多国，深受国内外广大用户青睐。同时，依托央视强大的媒体，“今识通”机顶盒还将走进千家万户，彻底改变传统电视功能，让电视成为互联网重要入口，给广大用户带来高科技的超凡体验。

　　金通文创还通过携手中国互联网电视（ICNTV），在该领域与央视展开全面战略合作。经过三年多的研究，解决了网络传输技术难题，获得互联网技术领域的高含金量的独立知识产权，并成功开发出互联网电视盒。该互联网电视盒实现了互联网电视点播高清晰、零缓存，完全颠覆传统播放模式，构建了全新的数字娱乐平台。金通由此成为有央视合法版权的媒体运营商。

　　金永明认为，完善生态布局是互联网企业进军智能电视的首要目的。所谓生态电视，不是一台单一的电视，而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。借助生态运营，金通智能电视也有助于创造更高的用户价值。

　　金永明表示，互联网电视未必会向手机那样成为商业业态的基础设施，但作为消费升级趋势中改善性家庭消费必不可少的一笔开支，成为新的经济增长点无可置疑。在各个厂商在内容生态竞合层面，存量内容是切入点或者说过渡，为行业小步快跑赢得时间，并成为电视内容基础；而增量内容天花板足够高，给用户带来更多的家庭娱乐新体验。随着越来越多生态合作伙伴进驻和TV应用市场开发者的涌入，基于互联网电视的商业模式也会爆发。

　　本报记者　黄法康