天猫联合第一财经商业数据中心日前发布《2019年货消费报告》，报告显示，广东、浙江、江苏等沿海发达省份是囤年货大省，人们在年夜饭准备上更注重丰富和养生，同时春节消磨时间的方式也变了，除了传统的走亲戚拜年外，健身、旅游都成为过年新时尚。

　　数据显示，尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，但新需求和过年生活场景正在诞生。从增速看，游戏机、景点门票和运动手包打败了其他货品，成为缓解白领“春节焦虑症”的“新三样”。

　　“云囤货”的主力军是26～35岁的城市白领，通过天猫，他们不必再赶着火车左手一只鸡右手一只鸭，早早实现人没到家礼先到。

　　从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费Top5省份，这些地方的人在选购了大量年货的同时，也带动了老家人变时髦、更会生活。从数据看，山东人在购买体育用品方面遥遥领先，增速达到59%；而福建的玩咖们最乐忠于抢购一家三口景点套票，新年春节长假好出去玩个够。

　　过年最重要的一餐——年夜饭今年也变得不一样，更多城市白领选择了自己DIY而不是下馆子，在天猫上，仅半成品菜就售出80多万道。

　　同时，人们更注重健康养生了，从搜索数据看，低脂、无糖等关键词的搜索次数分别提升了1.5倍和1.3倍。

　　从各省的生鲜消费来看，沿海城市对于过年吃肉的需求变得旺盛，上海人买走了最多的羊蝎子，浙江人买走了最多的牛腱子肉，山东人则偏爱买牛尾；内陆人们对于海鲜和水产的消费也在增加，云南、贵州人偏爱大闸蟹，山西人爱囤青蟹，四川和青海人则买走了大量生蚝。

　　新年添置一身新衣是春节走亲访友“标配”，但是传统的中国红已经不再成为第一选择。随着地暖、电热毯在南方的普及，如今南北方对衣服的审美也呈现反差。

　　数据显示，在南方被称为“光腿神器”的肉色打底袜在北方出人意料地畅销，获得了286%的增长。此外，超短裙这种以往流行在南方的穿着，在北方则销量激增了124%。

　　此外，今年在天猫上，有超过300万大牌首发新年款，这让小城青年也有了和一线城市共同抢购最时髦新款的途径。不少小城的年货消费增速正在迎头赶上北京、上海等一线城市，其中，舟山、山南、宁德等城市位居小城人均年货消费Top3。本报记者　林洁