为落实党中央、国务院关于提振消费专项行动的工作要求，国家金融监督管理总局浙江监管局贯彻落实《国家金融监督管理总局关于发展消费金融助力提振消费的通知》精神，统筹指导辖内银行保险机构以“增供给、优服务、强纾困”为主线，聚焦消费金融扩容提质。通过创新金融产品、优化信贷管理、推进个人消费贷款精准纾困等举措，强化金融对消费供需两侧的双向支持，全面满足群众多元化、升级化的消费需求。

　　近年来，国家金融监督管理总局衢州监管分局立足区域特色，以政策协同与生态共建为支点，积极引导辖内金融机构探索消费场景深度融合新路径。通过搭建“政策引导+市场响应”联动机制，推动金融资源向消费关键领域倾斜。在监管引领下，衢州银行业通过“文化赋能”“数字驱动”“安全护航”等举措，有效激发消费潜能，为区域经济高质量发展注入不竭动力。

　　通讯员　徐子维　郑颖盈　徐振皓　吴雯婧

　　本报记者　郑谦

　　“金融+文化”赋能老字号焕新

　　“我从小就爱这些老字号，这次工行的满减活动让我重温了童年记忆！”在“老字号嘉年华”活动现场，一位年长市民提着购物袋满脸笑意。

　　在消费市场持续升级的当下，传统文化消费正展现出强劲活力。从活动现场市民提着老字号商品时洋溢的笑容，到年轻消费者对创新口味的青睐，都折射出新时代消费群体对兼具文化底蕴与品质保障的老字号产品的强烈需求。

　　2024年，工商银行衢州分行以“工银爱购·衢惠浙礼”品牌活动为纽带，配合浙江老字号协会全力做好“老字号嘉年华”巡回展——衢州站的活动支持工作，通过“消费端优惠+商户端赋能”双线发力，激活传统文化消费市场。

　　活动整合19家老字号商户资源，推出支付满减、抽奖等优惠，三天带动消费超5万元。一位年轻消费者边扫码支付边感叹：“老字号产品既保留传统又创新口味，工行的满减活动特别贴合我们年轻人的精打细算！”带孩子的家长则坦言：“这样的活动让孩子感受到文化传承，消费也变得更有意义。”

　　为扩大活动影响力，工商银行衢州分行充分利用企业微信、电台、电视台等多元化渠道进行宣传，吸引超百位市民参与现场满减活动。这种“金融+文化”的创新实践，不仅让老字号焕发新生，更成为连接消费升级与乡村振兴的重要纽带。

　　数字新食尚引爆“鲜辣经济”

　　“用建行的消费券吃衢州鸭头，简直太划算了！”直播间里，一位网友边下单边留言。直播间里抢购衢州鸭头的热潮与线下门店排起的长龙交相辉映，数字消费正以强劲态势重塑市场格局。

　　2024年，建设银行衢州分行围绕“鲜辣美食”特色IP，推出“鲜辣衢州”炸街系列活动，通过“探店直播+消费券发放”模式，为“鲜辣衢州”金名片注入新动能。

　　从吾悦迎新年美食秀到航埠镇美食夜市，从马站底美食嘉年华到松园菜场烟火市集，13场主题直播活动累计发放消费券80余万元，直接带动美食消费经济超300万元，惠及商户300余户。

　　“消费券发放期间，店里营业额是原来的1.5倍。”松园菜场粽大王老板娘叶雨妹感慨。

　　建设银行衢州分行还将“有礼指数”融入商户评价体系，对服务优质的商家提供贴息贷款，推动商圈从“拼价格”转向“拼品质”。此外，该分行将反诈宣传巧妙植入消费场景。在龙游大南门美食街，工作人员通过趣味问答普及防骗知识，让2.3万参与者在享受美食时提升安全意识。这种“消费提振+民生守护”的双向赋能，构建了政府、银行、商户、消费者共赢的生态圈。

　　反诈宣传助力安心消费行

　　安全消费环境是释放消费潜力的重要保障。通过系统性普及金融知识，能够有效提升消费者信心。特别是在老年群体中，防诈意识的增强更让他们敢于走出家门、放心消费，让银发经济焕发出新的活力。

　　2025年“3·15”期间，中国银行衢州市分行积极参与由衢州市市场监督管理局、市交通运输局及市消费者权益保护委员会等联合主办的“3·15国际消费者权益日宣传活动暨放心消费嘉年华”公益活动，通过反诈宣传、金融科普等活动，为市民构建安全消费环境，间接释放消费潜力。　

　　活动现场，中国银行衢州市分行副行长王建元带队走进商圈，针对老年人讲解理财风险，提醒“高收益必然伴随高风险”。该行工作人员则通过发放宣传折页、设立咨询台等方式，向市民普及反诈防骗、消费者权益保护等知识。宣传内容涵盖防范电信网络诈骗、远离非法集资、存款保险制度、反洗钱法规等热点话题。

　　“以前总担心被骗，现在听了中行的讲解，心里踏实多了！”在衢州“放心消费嘉年华”现场，一位老年消费者握着宣传折页感慨道。

　　中国银行衢州市分行还将持续深化反诈宣传，将“安全消费”理念延伸至乡村，让“敢消费、愿消费”成为社会共识，为经济高质量发展筑牢根基。