本报讯　不知不觉间，今年迎来了第13个双11。今年天猫双11大促沿用了2020年的安排，一样是提前开启，一样切分为两个销售时间段，不一样的是预售时间提前，“战线”被拉长至21天。京东双11预售则是从10月20日晚8时开始，销售从10月31日晚8时至11月11日。

　　从各平台反馈数据看：京东4小时卖出1.9亿件商品，天猫前1小时就有2600个品牌成交额超去年全天。

　　记者从天猫获悉，今年双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0时45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

　　此外，从11月1日到11日0时45分，已有382个品牌在天猫平台的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

　　京东平台同样如此，今年也是中小企业成长最快的一年，京东平台上的中小品新增数量同比增长超4倍。

　　记者了解到，越来越多的企业通过京东线上采购专业工业产品。双11期间，京东工业品成交额同比增长106%，专业工业品品类增长强劲，其中轴承品类订单量同比增长184%；气动元件品类订单量同比增长174%。

　　此外，双11期间，京东平台通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。同时，还推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动，并提供新用户补贴政策，帮助中小商家新客转化率提升了4倍。而天猫平台今年先后推出生意参谋免费、退货运费险降费等超过30项商家降本增效举措，仅在双11期间，就推出了14项针对商家的扶持举措，包括各类补贴、预售即回款金融服务等，为商家创造更好经营环境，带来更大生意增量。

　　而这两年，双11正从“平台大战”演变成“直播大战”。中国互联网络信息中心数据显示，在电商直播中购买过商品的用户已占整体电商直播用户的66.2%，直播电商消费习惯逐步养成。

　　维妥科技创始人兼CEO朱起表示，“今年，对于商家而言，直播电商对转化率和客单价的提升已经有了明显的正向作用。我们会发现，品牌商在各个推广页面都做了大批量的直播间引流。同时，品牌商也开始拓展和探索像抖音、快手这样的内容（兴趣）电商平台，将这些平台视为全新的渠道。综合对比传统电商模式，想做好直播电商其实更加复杂，但直播电商带来的红利足够诱人，能源源不断地吸引新玩家入场。”

　　作为国内领先的直播内容电商全生态服务商，维妥科技通过旗下产品“宇宙猫”“直播眼”，体系化赋能直播电商生态，为用户提供直播电商协同SaaS、直播代运营等服务。

　　据悉，今年双11，维妥科技通过策划更多的内容性玩法，帮助波司登等近百个品牌打造双11直播间，双11累计直播时长破万，同比增长超200%。本报记者　林洁