12月20日，2019金麦奖颁奖盛典暨中国（余杭）数字经济峰会在杭州市余杭区艺尚小镇举办。作为电商界的权威奖项，今年金麦奖一共收到了上千份参报案例，经过层层把关、专业评审，评委最终评定了包括案例类、品牌类、机构类、工业品类、短视频类大奖和公益奖，共计152个奖项。

　　与往年一样，今年的金麦奖也见证了许多奇思妙想的营销创意。从众多优秀获奖案例中不难看出，由于个性化的诉求，大数据的整合营销也在不断完善，品牌在做营销时更愿意结合数据进行精细化营销。亮眼的IP跨界营销依旧能调动消费者胃口，不论是与高达联名的361度，还是跨界中央美院的美的，亦或是与熊本熊携手的黑人牙膏都取得了不错的成绩。新平台的运用让品牌营销如虎添翼，短视频和直播几乎已成为品牌营销的标配，今年大部分的提报案例中都体现了短视频和直播的运用。全渠道的推广则为品牌带来了更多曝光，淘外与淘内的营销投放相结合、线上线下的营销方式共联则依旧是未来的一个营销方向。

　　作为今年新设的奖项之一，短视频类大奖吸引了不少目光。抖音在不断开拓内容边界和扩大影响力的同时，也借助对用户的强力渗透，成长为颇受各大品牌和电商玩家青睐的全新营销阵地。除了站外短视频营销的风生水起，站内短视频在今年也备受重视。据了解，近期淘宝主播短视频扶持计划将全面开启，未来将对优质的短视频内容创作者给予更多流量扶持。淘宝短视频负责人时雨表示，这次短视频大奖的发布，在一定意义上也代表了短视频内容营销成为站内品牌营销的一个标准配置。

　　“金麦奖是一个有温度的平台，希望每一位参与者每年都能有收获。”金麦奖组委会主席宋春刚表示。

　　本报记者　何飘飘

　　通讯员　周莉丽