9月6日，阿里巴巴集团宣布以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO，考拉品牌继续保持独立运营。

　　阿里巴巴与网易的选择，折射出跨境电商领域竞争走向白热化。对于阿里巴巴来说，吞下考拉是其布局跨境电商的重要一步。

　　作为跨境电商巨头之一，网易考拉尽管在规模上飞速扩张，但在盈利能力上却难以尽如人意。网易2018年第四季度财报显示，包括考拉在内的网易电商，尽管贡献了66.79亿元收入，但毛利润却不到3亿元，利润率仅为4.5%。这是由于其供应链建设投入巨大以及为获取流量投入的营销成本高昂所致。

　　数据显示，在跨境电商领域，今年上半年网易考拉以27.7%的市场份额排名首位，天猫国际以25.1%的市场份额位居次席。正如当年优酷和土豆、滴滴和快的合并一样，天猫国际与网易考拉两大巨头“合体”，意味着跨境电商领域将出现“一家独大”的局面，这势必影响整个行业。

　　对消费者来说，此次合并影响几何？一方面，此前两家巨头为争夺流量投入的大量补贴和价格战，随着合并的“尘埃落定”，显然会偃旗息鼓，消费者“薅羊毛”将不再轻松。但另一方面，合并后企业有可能腾出手来，将真金白银更多地投向拓展品类、优化服务，从而真正提升消费者体验。“中国Top10互联网公司之间的‘消耗战’越少，互联网产业健康发展受到的干扰就会越少。”电子商务研究中心主任曹磊表示。陈静