8月21日，由浙江省商务厅指导，浙江省电子商务促进会主办的“2019首届中国社交电商高峰论坛”在杭州举行。本次论坛聚焦“数字浙江”，旨在助力浙江打造中国新型数字贸易中心，推动社交电商持续健康发展。

　　统计显示，今年1~6月，浙江省实现网络零售7985.2亿元，同比增长19.6%；省内居民网络消费4251.3亿元，同比增长21.1%；网络零售顺差达到3733.8亿元。

　　在浙江省商务厅副厅长王坚看来，社交电商作为电子商务产业发展的新模式，实现了对传统电商模式的迭代，成为电商创新的主力军。

　　现场，王坚透露了一组数据，2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，环比增长255.8%。目前，我国社交电商消费人数已超过5亿人，从业人员规模超过4000万人。预计到2020年，我国社交电商商户规模将达2400万户，市场规模将突破万亿元。

　　中国有赞有限公司联合创始人蝎子认为，当社交电商出现之后，人们的消费场景开始变化了，不再是通过平台电商去搜索，不再是导购，而是通过分享裂变，通过朋友圈分享，通过朋友圈的口碑推荐达成交易。而有赞要做的，就是在整个链路上帮助商家在社交电商场景里做极致的营销工具，帮助商家获客，形成自己的私域流量。

　　杭州如涵控股股份有限公司副总裁程文强出席论坛，同大家探讨了新流量环境下网络红人的成长以及变现路径。他指出，网络红人不应该是短期现象，而应该成为推动品牌长期发展的动力。

　　《社交电商行业白皮书》也在本次活动现场发布。白皮书显示，社交产品空前繁荣，为社交电商的“起风”奠定了“社交”属性基础。统计数据显示，截至2018年末，中国网民总规模激增8.3亿人，年均增长达到40.9%，手机接入网络比例高达98.6%。

　　白皮书显示，微商时代朋友圈卖货是社交电商行业的萌芽期，此后进入分销拼团的探索期，再到大量新型社交平台入局的繁荣期。目前，社交电商商业模式也不断分化，迭代出诸多细分玩法。主流成熟的社交电商模式包括分销型社交电商（包括会员制社交电商模式）以及拼团拼购型。此外，还有技术型和内容型社交电子商务等。

　　未来，社交电商还能怎么玩？白皮书认为，今后会员制电商、品质、品牌黏度、大数据赋能以及融合型电商会是关键词。对于社交电商的规范升级，白皮书建议，社交电商从业者要拥抱监管。此外，应加强自律，积极学习《电子商务法》等相关法律法规。

　　当天，浙江省电子商务促进会社交电商专委会正式对外宣布成立。社交电商专委会旨在打造一个既有专业能力，又有市场影响力，可以发挥行业引领作用的行业组织，将进一步实现行业优势资源互补，有效加强行业自律监管，为全行业的可持续发展建立完善的标准规范体系，支持政府做好各项市场监管与服务工作，引领行业健康有序发展。

　　本报记者　林洁