在杭州市西湖区一幢不起眼的小楼里，藏着这么一家几乎颠覆了整个文玩艺术品行业交易模式的科技公司：通过该平台，不需要支付高额的保证金，只要在家点点手机就可以参与艺术品竞拍，将你喜爱的艺术品收入囊中。在这里，艺术品拍卖不再是有钱人的专利，普通百姓也可以成为拍卖的常客。记者近日随杭州市创业投资协会走进微拍堂，过了一把随时随地参与艺术品拍卖的瘾。

　　微拍堂相关负责人告诉记者，相比已经被互联网深刻改变的其他产业，2014年文玩艺术品产业的互联网程度并不高。有一次，他发现有位朋友在朋友圈里拍卖紫砂壶，由于他的微信好友与朋友并不是好友，所以每当有人出了更高的价格，他都得把最新的价格再写到评论中去告知竞拍的好友。一旦没有把最新价格同步上去，整个价格体系就乱掉了。“通过这样的形式拍卖，组织拍卖的人忙得连厕所都不敢上。”

　　触及到了文玩圈的痛点，加上2014年正值微信创业的发展期，微拍堂创始团队就萌发了这样一个念头：在微信端开发一个交易工具，让文玩爱好者能更方便、更安心，也更安全地交易。

　　过去，人们关注的往往是艺术品行业的收藏级市场，而微拍堂将目光聚焦在与普通老百姓生活更为贴近的消费级工艺品。在交易工具推出后的一年时间里，团队发现这个文玩圈的新物种很受欢迎，使用者增长越来越快，于是便着手向平台化运营发展。

　　“原来一份流量只对用户产生一份价值，但入驻我们平台之后，借助微信社交体系实现裂变式传播，商家对我们流量的依赖就因此产生了。”上述负责人告诉记者。

　　对于具有非标品属性的文玩艺术品品类，以拍卖模式进行交易有着天然优势。而相较于其他领域的购买者，文玩圈的消费者进行跨类目购买的行为更容易产生，这也使得平台和产品的价值进一步得到提升。

　　浏览微拍堂，记者也发现，这里几乎涵盖了文玩圈的所有类别。负责人说，在运营过程中他们发现，其实文玩圈的每一个类目都有很大潜力。“一开始我们从紫砂壶切入，随着类目的逐渐增长，我们发现如和田玉、蟋蟀、烟斗这些可能会被人忽视的小类目销售量也很大，也大有可为。”他说，比如一家以蟋蟀作为拍品的店铺，月销售量可以达到100万。目前，平台共有玉翠珠宝、书画篆刻、花鸟文娱、紫砂陶瓷、茶酒滋补、工艺作品、文玩杂项等7大类目。

　　自上线以来，微拍堂打破了传统文化产业在时间、地域上的局限，革新了文化艺术品市场的交易规则，引领了国内文化产业交易模式的转型。上线不到4年时间，微拍堂便已跻身行业独角兽，并在今年获封西湖区“2019新经济之王”。截至目前，微拍堂累计用户4000万，2018年度交易额破240亿元。

　　2016年，微拍堂获得腾讯近亿元融资，加入腾讯众创空间“双百计划”，正式成为“微信生态圈”的一员，这意味着微拍堂能够共享腾讯百亿流量支持。

　　在消费者权益保障方面，与其他电商平台一样，微拍堂也提供7天无理由退换货的保障期、对售卖假货的商家进行封店等举措，不过在此基础上，它也不断通过技术手段保证拍品的品质。

　　2016年11月底，“微拍堂”推出了“鉴真阁”服务。依托第三方权威鉴定机构，为用户提供标准化的专业鉴定服务。若鉴定结果为真，费用由买家自行承担，若鉴定结果与商品描述不符，费用则由卖家负责，同时平台将通过品质维权体系帮助消费者维权。

　　随着居民可支配收入的提升，新中产群体逐渐崛起，加之品牌化、个性化、定制化、情怀化、IP化文玩艺术品受追捧，未来这个阶层的艺术品市场前景可期。

　　“长远来说，文化这个大方向是值得我们去做的，文化也是生命周期特别长的领域。未来我们会继续在该行业深耕，用互联网技术的基因推动文化发展。”上述负责人说。本报记者　陈路漫