高消费人群不爱买便宜货？三四线城市居民消费不起三文鱼、牛油果？3月21日，阿里巴巴旗下营销平台聚划算发布《品质惠经济白皮书》，对新消费趋势进行了解读。

　　白皮书指出，新消费趋势催生新经济形态——品质惠经济。在消费分级与消费升级并行的趋势下，消费者既要“品质”又要“实惠”的需求日益强烈，商业平台必须通过供给和运营的升级，适应消费者更挑剔的消费需求。

　　白皮书认为，不盲目追求价格，注重性价比和消费体验，这代表当下消费者务实、理性的消费观。因为消费理念更加成熟，对商品品质的关注远远高于品牌溢价，也成为品质惠人群的主力军。

　　白皮书指出，三四线城市和年轻化成为品质惠经济的两大增长点。

　　随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透，三四线城市贡献了最多的品质惠人群。淘宝移动月度活跃用户目前已经达到6.99亿人，低线城市用户呈爆发式增长，三四线淘系用户在2018年同比2017年增长42.9%。淘宝一年内以低线级地区为主的用户增长，已经相当于北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都8个主要城市的人口总量。

　　数据显示，低线城市正在迎来消费升级，展现出巨大的市场空间。三四线城市在小家电、居家生活、清洁护理、母婴用品、保健品、进口生鲜水果类商品的增长速率尤其显著。多数品类均表现出比一二线更快的增长速度，整体增速是一二线的2～7倍。

　　电动牙刷、咖啡机、牛油果等一二线城市热门商品，也开始在三四线城市火了起来。三四线城市电动牙刷的消费增速是一二线城市的1.5倍，北屯、朔州、三沙成为电动牙刷消费增速最快的三个低线城市。被戏称为“中产标配”的牛油果，在济源、日照、湘西土家族苗族自治州三个低线城市最受青睐。

　　数据显示，年轻人更喜欢为自己消费，更多地在个人的美妆、服装服饰上装扮自己，同时十分关注自身健康与饮食。另外，他们的生活中，精神消费与物质消费同时不可或缺，因此会不断地追求自身的享受与娱乐。

　　淘宝年轻用户呈现出新的消费趋势，男士美妆、美容美体、两性用品、娱乐休闲等类目的购买增长速率尤其显著，展现了强大的消费爆发力和年轻化市场潜力。其中，宠物训练消费增速高达6719%、智能闹钟增长3471%、境外交通增长3745%和男用睫毛膏增长2859%。

　　本报记者　林洁