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00004版:【产经】

情人节鲜花消费新趋势

七成80后买花给自己

  过完春节,马上又迎来了2月14日情人节!淘宝大数据显示,有超七成80后选择买花送自己,有六成情人节鲜花被女生买走,母女之间时兴赠花,情人节快要变成母亲节……

  如今,鲜花消费早突破固有的“仪式感”界限,成为年轻人和女性的日常悦己方式。日前,淘宝发布《2019情人节鲜花大赏》,解锁各个年龄段、各个地域人群消费鲜花,度情人节的方式。

  二线城市购买力比肩一线

  相比去年情人节与春节高度“撞车”,2019年情人节来得却是刚刚好。数据显示,今年情人节鲜花消费订单猛增69%,其中玫瑰订单大涨220%、郁金香等高端花品意外杀出,销量高攀130%,成为年轻人最时髦花品选择。

  今年的情人节消费提前4、5天就开始了,其中一线城市消费鲜花占比25%、二线城市则占比32%。具体到城市排名上,上海、北京、深圳牢牢占据前三,杭州表现亮眼,跻身第四。成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜Top 10。

  相比二三线城市消费喜欢提前预定鲜花,一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”,享受“当天下单,当天送达”服务。其中,南方的消费者远远比北方人更偏爱这项服务,订单量居于前五位的城市皆在南方,分别是:上海、广州、杭州、深圳和苏州。

  买花送母亲,情人节变母亲节

  值得一提的是,如今,女性不仅是日常鲜花的消费大军,在情人节这样“男性舞台”上,居然也一举抢占C位。据淘宝数据显示,2017年,情人节鲜花消费中70%为男性;而仅仅过了2年,今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。

  女性不仅喜欢买花悦己,还把情人节过出了母亲节味道。有剁手党表示,“50后、60后的妈妈们也要过节呀。”据淘宝数据,2019年情人节前夕,有近40%女性消费者选择购买鲜花送母亲,实实在在把情人节过出了母亲节的味道。

  有趣的是,据淘宝数据,在过情人节这件事上,70后群体竟然处于“小学生段位”,他们在淘宝上热搜“情人节送老婆”“情人节网红礼物”“情人节送什么”等关键词。在一通通“积极学习”后,他们却并没有大幅下单鲜花产品,反而热衷购买盆景类、盆栽类花品。淘宝数据显示,君子兰、蝴蝶兰、发财树、节节高成为70后情人节档期最爱购买鲜花产品。

  沿海明黄粉嫩,中西部大红大紫

  曾几何时,蓝色妖姬曾是情人节最火单品,而如今,在崇尚自然主义的消费风尚下,这类人工染色玫瑰的淘宝销量已经大幅下滑。

  淘宝数据分析,江浙沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰作为情人节选择,而中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰,紫色玫瑰亦在偏好之类。

  尽管红色玫瑰仍然挑情人节大梁,但相比去年,红色玫瑰的销量已经下滑近5%,粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头,增幅均超过1倍。其中,以花语为“朋友之间的安慰玫瑰”的黄色玫瑰广受欢迎。

  相比年轻人热衷购买玫瑰为礼,淘宝数据显示,已婚35岁以上消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰,他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品,寓意百年好合。

  本报记者 林洁


科技金融时报 【产经】 00004 七成80后买花给自己 2019-02-15 2 2019年02月15日 星期五