近日，2018年全国大学生广告艺术大赛获奖名单正式公布，浙江农林大学广告专业大三学生谢帆、俞钰琦携手完成的作品“纳善言予鼓励”，位列平面类一等奖第一名（公布网址：http://www.sun-ada.net/html/htm/djA1.html）。消息传到学校，他俩立即成了整个专业的“网红”，大家都在交流：怎么他们的作品就获得了一等奖呢？

　　幸运不是偶然的，在一等奖的背后，是他们付出的汗水和心血。从今年3月大赛启动开始，到前不久公布结果，从定下参赛命题、寻觅灵感到转换思维、完成定稿，是谢帆和俞钰琦无数个白天和夜晚凝结而成的成果，更是他们长期积累的对广告艺术的理解和热爱。

　　思维转换角度　才能打动受众

　　本次大赛，谢帆和俞钰琦除了获一等奖的“善言善心善行”公益命题作品“纳善言予鼓励”外，还有为爱华仕、娃哈哈等设计了广告作品，其中三组也入选大广赛的优秀奖。

　　“纳善言予鼓励”，这组作品共有三幅，每幅作品风格相似，不同的是文字和手势：“你做得很不好”“你不可以的”“你一定不行的”，三句话的“不”字分别被“六”“拳头”“大拇指”的手势挡住了，设计简单却不失内涵，深切温暖地传递鼓励、给予自信。

　　在设计“牛奶守护计划”这组作品时，一开始他们的创意局限在挖掘产品元素，因为缺乏趣味性，难以动消费者。直到有一天，他们在图书馆看到一个儿童食品的广告，广告上的关注点是孩子吃饭就像是一场斗智斗勇的游击战，但是这个儿童食品能让孩子“缴械投降”，可见其美味。

　　“当时看的时候就觉得富有趣味性，也能让受众很快就明白广告想要表达的点。我的小侄子，每次到我家来看到好吃的，都会下意识藏到口袋里，不让别人发现。”于是，他们思考能不能从孩子的“小聪明”这个点入手，孩子们以为自己的行为不会被发现，其实早被大人看在眼里了，颇有趣味。

　　他们最终选择了孩子经常藏秘密的三个场景，创作了三幅一组的作品也获得大广赛优秀奖。

　　学生组织锻炼良多，结缘“革命”搭档

　　一路走来，谢帆和俞钰琦对设计逐渐找对感觉，也更有信心和耐心，这与他们在学校通讯社的锻炼分不开。

　　大一时，谢帆就进入了校通讯社从事海报制作的文化创意部，“至今还记得收到录取短信那天晚上激动的心情，就这样，在文创待了两年。”在学生组织里，他刚入部门就接手了晚会门票的制作，当时还没有买电脑，只能上完晚自习后跑到图书馆电子阅览室设计文稿，然后踩着闭馆的铃声出来，最后改了4～5版才最终确定，但看到同学都拿着自己设计的门票，喜悦、激动无以言表。

　　从那以后，各种活动海报的设计和修改，成了他日常的重要内容：一张晚会邀请函的设计改了三十多遍、100多张“三行情诗”的海报设计推翻重来……在通讯社经历了很多挑战和困难，他都坚持了下来并且默默感恩。

　　也是在通讯社的同一个部门，谢帆遇到了一起同甘共苦的搭档俞钰琦。在文创部门锻炼一年后，原本就热爱设计的俞钰琦，干脆转到广告学专业学习，与谢帆成为了同班同学。

　　由于两人兴趣相投，都热衷于平面广告设计，加上大一大二在同一个部门工作，培养了深厚默契，于是无论是作业还是比赛，他们都协作完成，谢帆擅长平面设计，俞钰琦则负责绘画，他们互相激励彼此标榜，成绩名列前茅，均为专业前十。

　　他们共同挑战、共同进步、共同成长，准备大赛期间，他们有时熬夜到凌晨，却依然斗志昂扬，甚至在最后一个赶稿日，他们“竟有一丝不舍”。

　　“在经历叫苦连天的赶稿、改稿后，生无可恋甚至怀疑人生，但当你看到你的设计最终落地，呈现在你面前的时候，心中又萌生出了‘孩子’诞生的欣喜和激动。”谢帆深有感触地说。陈胜伟　 俞洁