随着直播的兴起，越来越多的乡村也通过“直播+”等形式，打破信息壁垒，与外部世界建立连接。这其中涌现了一大批“乡村网红”，如研究竹鼠百种吃法的华农兄弟、“远离城市喧嚣”的田园系美食博主李子柒、推广戏曲文化的乡村文化礼堂、展现乡村美景的《美丽乡村》系列……

　　是什么原因让这些“土味”直播广受欢迎？浙江传媒学院戏剧影视研究院常务副院长袁靖华认为，随着我国的美丽乡村建设不断深入推进，在城市人的心目中，乡村不再是落后的代名词了，而是“原生态、纯天然”的代名词。来自乡村的短视频、直播等，能够更直观、更形象、更便捷、更加省时省力地让人们看到这些“纯天然、原生态”的乡村，这就可以大大吸引人们的注意力。

　　KK直播市场营销中心负责人祝凯宇则认为，随着智能手机的普及、乡镇网络的健全以及直播技术的完善，直播正逐渐向三四线城市乃至乡镇地区下沉发展，文化的传播也在向扁平化发展。随着乡村直播的发展，“土味”也不再是刚起步时大众眼中庸俗、粗劣的代名词，取而代之的是反映日常生活、田野风光、劳作技能、乡村文化等更加贴近乡村真实生活场景的内容。

　　“乡村视频的蓬勃发展，让我们看到广大乡村地区内容生产力的解放，也看到‘直播+’的更多可能性。”祝凯宇表示，经历过野蛮生长期，目前直播行业已经到了理性发展阶段，用户感受的“颗粒度”越来越细，只有精细化运营，不断深挖其中优质的内容，才能提高用户对于乡村直播的黏性和满意度。

　　据了解，KK直播平台曾推出《看美丽乡村 庆改革开放》系列直播活动，展示了现代化美丽乡村的经济、文化、生态、村容村貌、农民生活等状况，表现乡村文化的内容真实、不做作，引发了广大受众的强烈共鸣。今年，平台还将推出小程序“KK小镇”，专门为乡村内容建立分发平台，打造乡村视频社交阵营，帮助乡村内容创作者更加集中且便捷地上传自己的作品，促进乡镇间的内容交流，从而为社会输出更多优质的乡村内容。　

　　“直播平台应不断挖掘有创作力的、优秀的内容生产者，从技术和运营层面带动他们形成乡村内容生态，帮助这些真正有才华有梦想的乡镇青年通过直播去表达自己，同时也改善经济收入。”祝凯宇说。本报记者　 何飘飘