818全民购物狂欢节已经告一段落，这个由苏宁发起打造的购物节到目前已经举办了6届，6年来，苏宁不断完善，今年终于迎来一个拐点。

　　据悉，今年购物节，苏宁全渠道订单量同比增长155%，活跃用户数同比增长97%。拼购订单3天破1000万，818期间新开业各类门店899家。

　　电子商务研究中心主任曹磊表示，之前电商平台的“双十一”大促，主要还停留在线上促销，随着818等智慧零售的落地，逐渐转变为线上线下联动参与，电商大促逐渐显示出从单纯向消费者销售行为，转变为服务消费者的内在需求。

　　曹磊指出，随着冷链、无人配送、智慧物流、区块链等新科技纷纷落地实践，线上线下联系更为紧密。818不仅是夏季全民最重要的购物节，更是智慧零售多业态的一次集体演练比拼。伴随着智慧零售的落地生花，平台、卖家、物流、支付等多业务条线协同性越来越强，越来越深入，线上线下融为一体，场景力找到属于自己的位置。

　　此外，在线上获客成本越来越高的当下，以拼购、分销等为典型的社交电商模式，成了电商平台快速吸引客流的新方式，成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。本报记者　王菁