时下，正值西湖龙井春季上新，贵如金的明前茶更是茶粉们翘首期盼的香饽饽，喝上第一口当季的龙井，是再美不过的事儿。昨天，西湖龙井知名品牌“卢正浩”与阿里巴巴旗下大数据营销平台阿里妈妈在杭州梅家坞共同举办明前品茶会，除了品茶活动外，现场的茶企营销创意分享令人眼前一亮，玩着黑科技就把茶叶卖到万元以上，不禁让人惊呼：竟然还有这样的操作。

　　“卢正浩”作为西湖龙井的领导品牌，一直在尝试为消费者送上最纯正的第一口鲜茶。地道的产品、贴心的服务，为“卢正浩”积聚了一批忠实的茶粉。

　　但“酒香也怕巷子深”，在品牌营销的过程中，“卢正浩”面临了新的课题。

　　作为一个传统行业，每年“卢正浩”都在尝试很多新升级。如何拉近和年轻消费者的距离，如何在春茶上新这个节点让品牌和消费者互动起来，成为“卢正浩”今年春茶节的一大目标。

　　于是，“卢正浩”和阿里妈妈深度共建合作，玩出了不一样的春茶节。“通过独特的设计，用一个故事、一个游戏把品牌和消费者串联起来。”阿里妈妈商家运营小二扶封介绍说。

　　利用时下最火的AR，结合游戏的形式与消费者进行互动，让他们一起来“采茶”，在这个过程感受“卢正浩”春茶的生长环境与品牌调性。在30秒的游戏时间里，消费者在AR茶园中寻找可以采摘的新芽，采摘达到50叶的数量，就可获得奖励。

　　“游戏还巧妙地利用3D技术设计茶园，手机摄影镜头捕捉用户实景，利用蒙层滤镜的方式制造云雾缭绕的氛围，与茶园完美结合，还能用3D呈现春茶茶叶的细节。”扶封告诉记者。

　　“我们将没有情感的AR、手持设备陀螺仪操纵等技术，和离最新营销玩法很远的传统采茶行业相结合，获得了1+1>2的效果，在赋予技术温度、赋予营销新面貌的同时，为用户提供更有品牌调性的互动玩法。”阿里妈妈资深技术专家李牧在品茶会现场为大家解析。

　　整个营销方案在阿里妈妈旗下营销产品“品牌专区”中实现，用大尺寸图片和陀螺仪的轻交互方式，形成明显的远近视差效果，当消费者在手机淘宝搜索框输入“卢正浩”的品牌词后，搜索结果第一时间抓住消费者的眼球，吸引他们摇晃手机来查看整个创意，并进一步产生点击兴趣，引导点击。

　　随着点击跳转，消费者就进入了AR增强现实的游戏页面，在摄像头影像的基础之上，增加了茶园氛围渲染、茶叶的3D效果展示等内容，烘托采茶的氛围，吸引用户进行采茶小游戏，并在采茶完成后，给与用户优惠券激励。

　　“这是基于陀螺仪视差图片的品牌专区创意，加上AR增强现实的采茶小游戏，共同完成的一个创意故事，增强了品牌与消费者之间的互动，是消费者运营的一套十分巧妙且有效的方案。”李牧告诉记者。

　　本报记者　林洁