腊月已至，温泉的魅力日益显现。近期，美团旅行发布《2017年温泉游报告》，基于过亿用户评价及消费行为数据预测，每年的12月至次年2月是温泉游的高峰期，顶峰则出现在农历春节当月；90后已击败85后成为最爱温泉游的群体。

　　数据显示，女性消费者撑起温泉游“半边天”，南方温泉游火爆程度高于北方，广东人最爱泡温泉。消费者将出行意向定位到临潼、咸宁、峨眉山、从化、鞍山或丹东时，更多人会直接选择浏览和预订温泉酒店，上述地区或可被称为“温泉之乡”，临近的陕西、广东、辽宁等地消费者也因近水楼台先得月而十分喜爱温泉类产品。而且，温泉游属于“冲动型”消费，当天下单当天消费者居多。

　　美团旅行数据显示，95后群体最热衷温泉游，占比最高约为26%，而一向被视为旅游消费中坚力量的85后群体在温泉游上却输给了90后，占比为22%，位居第二，80后占比约为15%。

　　泡温泉似乎是北方人的“专利”，然而，美团、大众点评超6亿用户数据显示，在2017年温泉游客源地TOP榜单上，广东省成为全国温泉游客源地榜首，紧随其后的是辽宁、重庆、北京、江苏。

　　事实上，广东省消费者爱温泉并非偶然，广东是国内现代温泉旅游业的发源地，早期的金山温泉、清新温矿泉、珠海御温泉，在国内将温泉与娱乐相结合，通过旅游的形式使温泉迅速向大众普及，随后开休闲养生为特征的现代温泉旅游先河，为全国温泉同行提供了样本。

　　随着消费观念的变化，女性游客在旅游消费中已撑起“半边天”，这在温泉游中表现较为明显。数据显示，在温泉游用户中，女性用户占比为58%，远高于男性用户。

　　女性经济日益独立，加之女性周到、体贴的天性，大部分家庭的出行决策由女性作出。不管是在近年来火热的亲子游，还是年轻情侣的出行，女性都占据着决策主导权。

　　在刚刚过去的元旦小长假，美团旅行平台温泉类产品销售火热，整体订单量是2017年10月的178%，是2016年同期的156%。这只是温泉游的首个小高峰，美团旅行大数据显示，温泉游从12月开始进入旺季，持续到次年2月结束，峰值出现在农历春节当月。

　　从用户购买习惯来看，温泉游用户复购率（即消费者多次购买同一产品）在所有品类中占比最高，可谓最“长情”的消费者。数据显示，在温泉季购买过温泉产品的用户再次购买时90%都会购买同一款温泉产品；温泉用户的再次消费时间间隔在3天以上占比为75%左右，其中间隔15~60天占比最大，为18.65%。

　　此外，35岁以下用户占比超过60%，这一群体不再单纯满足于“泡温泉”，温泉+冰雪、温泉+景点、温泉+大型游乐场、温泉+酒店等产品订单量持续上涨。其中，温泉+酒店产品最为火爆，与2016年相比，温泉+酒店的订单量上涨217%。

　　本报记者 赵琦