国内电商行业的风向标——2017金麦奖颁奖盛典暨中国国际电商营销峰会近日在杭州市余杭区举行。“金麦奖走过的五年是见证中国电商行业蓬勃发展的五年。”评委会主席、中国广告协会学术委员会主任金定海在颁奖现场表示。现场共计颁发了产品类、品牌类、生态类、公益类四大类121个奖项，活动由浙江省商务厅、杭州市政府、浙江日报报业集团共同主办。

　　每年的金麦奖获奖案例都在指引着中国电商的发展，引领着行业的新方向。本届金麦奖共收到891份参赛作品，数量与质量相比往年又有不小的提升，也出现了不少新面孔。“今年参赛的营销案例都比较丰满，诉求策略清晰，配合动作有力，从中能够看到传统品牌成长迅速，这也是本土品牌文化自信的体现。”金定海介绍。经过专家评审团的层层选拔，最终121个作品脱颖而出斩获金麦奖。

　　“不唯规模论成败，只以创意论英雄，这是金麦奖最‘性感’的地方。”这是韩后集团总裁肖荣燊对金麦奖的评价。今年的案例中涌现了很多潮流亮点：伊芙丽玩转新零售，快闪店好玩又有趣；特步自制IP，引领运动新风尚；炊大皇灵感造节，提升厨艺全民嗨；天堂伞唯美画风，演绎高手在民间……作为今年金麦奖终审会唯一的商家代表，袋鼠妈妈CEO朱伦钰表示，“价格战”时代已经过去，“品质追求”的全新时代已经到来，商家在卖货时更注重贴近消费者的内心，用共鸣去推动需求。

　　Rio鸡尾酒电商总监唐慧敏分享了品牌营销之路。“我们跟IP合作的每一个案例，都有自己的思考。”她表示，这一思考不外乎两个维度：一是从品牌角度出发，即要门当户对。有一些热门的IP很容易引发话题，但它不一定适合品牌的属性和调性；二是从消费者角度出发，一个好的产品可以引发消费者的共鸣，并且让他们进行分享和互动，这是IP对我们最有价值的一部分。

　　颁奖现场，阿里市场公关委员会主席王帅、阿里副总裁基甸、阿里鱼总经理魄天、著名财经观察家秦朔等多位业界高管、互联网营销领域专家，以及十几位优秀电商企业代表也齐聚现场，共同探讨了新零售时代的电商生态，分享了各自的“数字营销”“IP化”“大数据”等电商前沿营销模式。

　　今年的金麦奖生态类大奖新增了最佳供应链服务奖、最佳金融服务奖两个奖项，品牌类大奖中也新增了最佳新零售+品牌、最具影响力电商IP、最佳智能化应用品牌三个奖项。同时特设了“五周年纪念奖”，表彰在电商行业近五年发展中具有极大影响力，并与金麦奖共同提升的品牌企业及电商人物。

　　本报记者　 何飘飘