“访山问海，一品相伴” 。标识统一、设计带着浓浓温州“人情味”的苍南县农产品区域公用品牌“苍农一品”，近日在2017年浙江农业博览会上全新亮相，这是浙江省首个全产业、全门类、全品种的县域农产品公用品牌。

　　苍南是浙江农业大县、海洋大县，传统名优特产众多。近年来，苍南县立足农业资源禀赋，积极实施品牌兴农战略。2016年8月，苍南县与温州市签订“食用农产品标牌标识示范县建设”战略合作协议，启动“农产品标牌标识三年行动计划”，借此契机，将农业品牌建设工作与食用农产品标牌标识示范县建设工作进行了融合，开始打造 “苍农一品”品牌。

　　此次全新启用的“苍农一品”农产品区域公用品牌瞄准“一流品质”，遵循“精品优质”的原则，只有获得农产品“三品一标”或同等级以上认证资格的产品，才能被授权使用。截至目前，苍南全县已有62家农业企业获得“苍农一品”授权使用。

　　“苍农一品”改变的不仅是农产品的品质，更是营销方式和消费理念。今年，苍南县财政统筹安排100万元专项资金，对“苍农一品”品牌进行全程营销策划。结合苍南农产品的生态特征、产业概况、文化元素等，深入挖掘苍南农产品区域公用品牌的品牌价值，全新创意苍南农产品区域公用品牌的品牌名称、品牌口号，重塑苍南农产品的品牌形象。最终，“苍农一品”确立品牌定位为：“温州人的伴手礼”。通过借力“温州人”在全国乃至全球的影响力为品牌提供背书，也通过“伴手礼”增强品牌的人情味，实现与消费者的情感链接。品牌以“访山问海，一品相伴”作为口号，一方面传达了温州人走南闯北、翻山渡海的闯荡精神，另一方面也表现了外地游客来苍南访问山海的场景，将温州人的奋斗形象与游客的观光需求进行了有机结合。

　　除了“吆喝”，苍南县更是在探索农产品直供直销模式上加速，为优质农产品从“菜园子”到“菜篮子”搭建新型流通平台。苍南引导全县无公害农产品生产经营主体成立联合社，设立温州市首家无公害农产品直销中心暨标牌标识（“苍农一品”合格证）农产品营销专区，组织本地“三品认证”农产品、特色农产品入驻专柜；搭建苍南县绿农汇O2O电商垂直供应平台，授权使用“苍农一品”合格证，采用“电商平台+产业基地+物流配送+直营网点”营销模式，实现农产品销售“供应更快、质量更优、价格更低、购买更便利”的目的。

　　通讯员 朱伟丰 本报记者 金乐平