浏览网页时，为什么你能看到那些自己近期搜索过的广告？没错，因为你被“标签化”了。

　　2000年起，随着国内互联网兴起，营销广告也从传统时代逐步进化到了互联网时代，广告搜索与展示模式从内容与创意层面到技术层面进行了深度更迭。对于广告精准化，“小鸟推送”的创始人袁小芒告诉记者：“在大数据应用场景下，广告的精准投放对广告主、服务平台与潜在用户而言，在提升效率与商业效益方面，无疑有了更迫切的需求。” “小鸟推送”便是一个以原生广告为核心的DSP（广告需求方平台）平台。

　　袁小芒，70后女性，2009年就在上海创办了公司，“那时候我们是和运营商合作，提供精准营销的数据，客户、数据、用户都在运营商的范围内，资源有限，价值也有限。”2014年，袁小芒发现了实时推送的技术——RTB，于是决定推送广告，“小鸟推送”落地了。2000年入行，有着16年的移动营销经验，袁小芒对移动互联网营销有着自己的见解：“移动互联网的营销需要自由的想象力。我们以小鸟作为Icon（图标），就是喜欢小鸟在天空中翱翔的自由感。”

　　袁小芒表示，手机广告和PC广告区别非常大，手机广告需要根据用户的“时间+地点属性+媒体属性”分析当时的场景，判断用户是在哪里、正在看什么、打算做什么，以判断用户的兴趣和消费意图，从而最大程度地给用户更准确的广告推荐，减少无效投放。通过数十亿的数据和数据点，“小鸟推送”能判断用户的当前场景和意图。例如，用户经常出现在特定电影院，即可被打上“娱乐”的标签。而“小鸟推送”的数据来源不仅仅是online数据，也来自广告的wifi合作商、电子围栏供应商等，以获取用户的LBS数据，根据用户的消费意图推送广告。

　　创业不会一帆风顺，对于这位70后女性创业者也是。“除了早期没有广告位，市场几近饱和也是一大难题。”据了解，当时国内DSP市场近60%的市场份额已被占据，想要脱颖而出就必须精准定位，“因入行较晚，接品牌广告比较难，最后我们选择偏向效果营销。除此之外，为客户提供更细致的服务，关注垂直行业也是我们的一大优势。”如今“小鸟推送”已经定向到人，可以做到千人千面。

　　袁小芒告诉记者，目前，“小鸟推送”的用户已从最开始的金融、游戏行业拓展到电商、直播、社交等8个行业。“技术赋予人更自然、直接、简单、友好的交互和表达方式，为移动营销增加乐趣，为生活增添色彩。”作为“小鸟推送”的创始人，袁小芒对“小鸟推送”的未来有着人性化的想像。

　　本报记者 王菁