本报讯　 通过品牌建设提升企业在国际市场的核心竞争力，已成为现代企业发展的基本路径之一。7月31日，浙江理工大学·北斗品牌战略文化发展中心在杭州成立，全方位助力杭州中小企业培育自主品牌。

　　据悉，本次大会由浙江理工大学和浙江省中小企业协会主办，杭州北斗文化创意有限公司承办。据了解，浙江理工大学·北斗品牌战略文化发展中心将致力于建立中小企业品牌培育示范基地、品牌产业园、品牌产业基金等建设和发展，通过整合社会资源，形成政产学媒协同打造品牌的创新平台。

　　在经济转型升级的过程中，品牌就是一个支点、一个转折、一个持续发挥作用的动力，那么政府应如何推动实施品牌战略？在随后进行的首届中小企业品牌发展论坛上，浙江省政府参事何荣飞建议，政府有关部门要制定品牌评价的相关标准，制定操作规范，提高标准的可操作性。政府应鼓励企业制定高于行业标准的企业标准，鼓励企业与经过国内、国际标准化认定的机构合作，取得标准的制定权。

　　“很多品牌，人们一想起来就会想起他们的某些特质，只因为它们有着共同的基因——品牌核心价值。”在互联网时代，竞争日益激烈，产品同质化亦越来越严重。在这种环境下一个产品要想真正脱颖而出，北斗文创董事长、品牌基因轮创始人陶弘岱认为，品牌基因的塑造非常关键。他举例说，“娱乐”是苹果公司的核心价值，苹果公司把自己定义为移动“娱乐”终端，品牌的基因在发展历程中逐步完善，并不断升级加入新的元素，从而大获成功。

　　科技新浙商促进会秘书长、科技金融时报总编辑吴伯正希望今后能与北斗中心在品牌培育方面加强合作，整合双方资源，帮助会员企业、科技型中小企业提升品牌影响力。

　　会上同时举行了浙江理工大学大学生创新创业品牌孵化基地的揭牌仪式。浙江理工大学党委副书记周文龙表示，学校将充分发挥学术、学科、人才等方面的资源优势，与北斗文创等企业深度合作，为中小企业提供全方位、多角度的优质服务，为在校大学生、广大校友创新创业提供动能、助推发展。

　　本报记者 陈路漫 金乐平