6月18日，京东等电商巨头发起了“6·18”全民购物狂欢节，宁波奥克斯空调有限公司除了在线促销外，还搭建线下新平台，把顾客直接拉到厂里，举办了首届“厂购会”，开场1小时成交额逾2000万元。

　　当天，来自宁波及其周边县市的5000余名顾客到达现场选购产品。购机送50元打的费、抽大奖……现场人声鼎沸。来自宁海的李先生选购了一台2匹柜机，价格是2849元，比市场价便宜了800元。他说：“跑到工厂直接采购真实惠。”

　　与一般企业举办“厂购会”只卖自家商品不同的是，奥克斯联手创维、西门子、樱花、马自达等知名品牌，通过跨界联盟，实现资源共享、互利共赢。

　　对此，奥克斯家电集团总裁冷泠表示：“产品品质比市场占比重要，用户体验和认可比行业领跑重要。对于奥克斯来说，当务之急就是通过原创性的技术和产品、首创性的营销和服务来引领市场。”

　　这种省掉中间流通环节“裸价直销”的模式已有多家宁波企业在尝试。5月22日，为庆祝企业成立22年周年，欧琳集团举办大型“厂购会”活动，在回馈广大顾客的同时，让他们走进智能化工厂，零距离感受欧琳集团的企业文化和产品文化。

　　有业内人士认为，如今网购已成为人们生活中最重要的一部分，但网购无法看到真实产品，不能体验产品的性能，由此，各种“工厂直销”也应运而生。而且，这种模式能通过与外部的用户需求和营销创新双升级进行无缝对接，使企业在互联网时代建立一个动态的自主发展驱动体系，促进技术创新、产品升级。张文胜